Полгода назад я заметил странную вещь: шутка, которая смешила меня до слез в понедельник, к пятнице вызывала только раздражение. Я не понимал, почему происходит так быстро. Оказалось, у всего есть свой срок годности, даже у картинки с котиком.
Расскажу, как появляются эти самые мемы, кто их на самом деле придумывает и почему мы перестаем их замечать уже через пару дней.
* * *
Это не случайность, а работа
Многие думают, что мем рождается сам по себе. Кто-то кинул смешную фотографию в чат, она разлетелась по интернету — и всё. На самом деле за этим стоит довольно сложный процесс. Сначала должен появиться оригинал. Это может быть кадр из малоизвестного фильма, случайное фото с паблика или просто неудачный снимок знаменитости.
Но главное — это контекст. Фотография без подписи — просто картинка. Она становится мемом только тогда, когда на нее навешивают текст, который меняет смысл до неузнаваемости. Часто это делает не один человек, а целая группа анонимных авторов на имиджбордах. Они пробуют разные варианты, пока один не «выстрелит». Только после этого контент попадает на просторы соцсетей.
* * *
Первый взлет и вирусное распространение
Помню случай в прошлом году. Сижу вечером в метро, еду с работы. Рядом сидит парень и хихикает в телефон. Я случайно вижу экран — там новая картинка, которую я видел утром только у одного блогера. Вечером она уже у незнакомца в ленте. К утру следующего дня с ней были знакомы все мои коллеги.
Скорость распространения поражает. Как только мем попадает в Твиттер или ВК, он начинает жить своей жизнью. Люди начинают переделывать его под себя: под студентов, офисных работников, водителей. Картинка mutate, меняется, но суть остается. Это самый интересный этап — период расцвета. Кажется, что эта шутка вечна и она никогда не надоест.
* * *
Почему всё заканчивается так быстро
Казалось бы, популярность должна расти вечно. Но тут включается психология. Когда ты видишь одну и ту же шутку в десяти разных источниках за час, мозг просто блокирует восприятие. Это называется «мем-истощение». Я сам замечал: если картинка попалась в ленте третий раз за день, я уже пролистываю её с раздражением.
Алгоритмы соцсетей работают против самих мемов. Они видят, что люди реагируют на контент, и начинают пихать его всем подряд. Перенасыщение наступает очень быстро. То, что было свежим утром, к обеду становится «кринжем». Жизненный цикл мемов сейчас измеряется не годами, как это было с «Успешным ребенком» десять лет назад, а днями, а иногда и часами.
* * *
Что остается, когда смех затихает
Самое важное происходит после того, как хайп утихает. Хорошие мемы не исчезают бесследно, они уходят в «золотой фонд». Они становятся частью языка. Мы уже не вспомним, откуда взялся фразеологизм или конкретное выражение, но мы его понимаем и используем в разговоре.
Плохие мемы просто умирают. Их стирают из памяти, и через год, увидев старую картинку, ты даже не вспомнишь, почему она была смешной. Но история создания каждого такого вирусного объекта — это зеркало нашего общества. Мы смеемся над тем, что нас беспокоит: над работой, отношениями, политикой или бытом. И именно поэтому мемы умирают так быстро — меняется реальность, и нам нужны новые шутки.
* * *
А вы как относитесь к старым мемам?
Я иногда натыкаюсь на архивы 2010-х годов и улыбаюсь. Сейчас такие казались бы скучными, а тогда они были топом. Интересно, а вы помните свой самый первый любимый мем, или уже сложно вспомнить то время?
